Actividad

Objetivo de la actividad

Determinar los elementos que presentan las 5 marcas con mayor valor en el 2017 y describir la metodología utilizada para su valuación.

Instrucciones

1. Primero y de acuerdo con el listado de las 100 marcas globales más valiosas (revisar Requerimientos), selecciona las cinco primeras e identifica su valor de mercado y el sector donde realiza su actividad productiva, así como su movimiento en el ranking, hacia arriba o hacia abajo.
2. Después, describe la metodología utilizada para valuar la marca.
3. También, investiga y describe las características de cada una de las cinco primeras empresas globales más valiosas, que sean comparables.
4. Enseguida, analiza los elementos característicos que señala la metodología y compáralos con los que presenta la empresa, identificando los mismos de manera separada.
5. Finalmente, elabora un reporte señalando las razones por las que cada una de las empresas ocupan ese lugar en el ranking y señala desde tu punto de vista cuál será el orden para el siguiente año.

• Lectura del listado más reciente de las 100 marcas globales más valiosas la cual puedes consultar en el siguiente sitio: http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/
• Asegúrate de revisar el reporte más reciente usualmente titulado como “Top Global Brands”

Checklist

• Señalar cuales son las cinco empresas con mayor valor de marca en el reporte global.
• Describir la metodología para valuar la marca.
• Investigar las características de las cinco empresas mayor valor de marca en el reporte global.
• Analizar el comparativo de las características de las empresas y la metodología para valuar la marca.
• Realizar el reporte que evalúa las cinco empresas mayor valor de marca en el reporte global y las expectativas para el siguiente año.