Objetivo

Comprender la toma de decisiones del consumidor en su vida diaria, así como conocer el modelo de adopción de innovaciones y la transición por la que puede pasar un consumidor.

Descripción

En este tema, conocerás la perspectiva acerca del uso del consumidor y los modelos que existen hoy en día para su estudio. El proceso de compra y adopción que tiene un consumidor hacia un producto o marca es sujeto a varios análisis. Al lanzar un producto o marca al mercado, se debe estar consciente que es necesario un estudio previo del mercado para analizar qué tan aceptado puede llegar a ser, y cómo desarrollar una buena estrategia de comunicación para lograr el posicionamiento deseado.