Actividad

Objetivo de la actividad

Conocer la forma en que se desarrolla un programa de comunicación integral de marketing, manejándolo en tres niveles, nivel de marketing, nivel corporativo y el nivel de las comunicaciones de mercadotecnia.

Instrucciones

1. Primero, menciona la definición de comunicación integrada de mercadotecnia, según Crow (2018).
2. Enseguida, investiga el programa de comunicación integral de marketing de una marca que opere productos de higiene personal, por ejemplo, jabón de baño o pasta dental.
3. Finalmente, incluye una descripción detallada donde describas el nivel corporativo de dicha marca (filosofía, misión, visión, valores, cultura, etc).

Checklist

• Comprender la función y proceso de la comunicación integral de mercados.
• Conocer la mezcla promocional de la comunicación integral de mercados.
• Comprender el desarrollo de un programa de comunicación de mercados.