Lecturas o videos requeridos

Tema 30. La oportunidad de la industria del deporte

Lecturas

• Para conocer más sobre marketing deportivo, te recomendamos leer:
  Calzada, E. (2018). Marketing deportivo y Sports property. Recuperado de https://www.librosdecabecera.com/articulos/marketing-deportivo-y-sport-property

Videos

• Para conocer más sobre marketing deportivo, revisa el siguiente video:
  Muy Masculino. (2017, 7 de julio). Marketing Deportivo Parte 1 [Archivo de video]. Recuperado de https://youtu.be/gCLzneleJI0

Tema 31. La estrategia como conductor de la cadena de valor

Lecturas

• Para conocer más sobre valor de marca, te recomendamos leer:
  Orozco, G. (2017). La creación de valor de marca por medio de patrocinios en eventos deportivos en el mundo. Zincografía. Revista de comunicación y diseño, 2(3). Recuperado de http://www.zincografia.cuaad.udg.mx/index.php/ZC/article/view/45

Videos

• Para conocer más sobre sports marketing, revisa el siguiente video:
  Business and Marketing. (2021, 26 de agosto). El Sports Marketing no es solo para marcas deportivas - Andrés Labán (Adidas MX). [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=xHT0phLy7Pk



• Para conocer más sobre neuromarketing, revisa el siguiente video:
  TEDx Talks. (2018, 9 de abril). Neuromarketing: somos lo que nos emociona | David Juárez Varón | TEDxAlcoi. [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=tIAQtN8xer0 

Tema 32. El patrocinio deportivo

Videos

• Para conocer más sobre Sports business, revisa el siguiente video:
  ESADE. (2018, 31 de enero). Tendencias en la industria del sport business [Archivo de video]. Recuperado de  https://www.youtube.com/watch?v=Ep47mJ9SZNs

Tema 33. Factores de éxito clave para un programa de patrocinio

Lecturas

• Para conocer más sobre factores de éxito, te recomendamos leer:
  Serrano, L. (2017). 8 factores que hicieron de las activaciones del Maratón de la CDMX un éxito. Recuperado de https://www.informabtl.com/8-factores-que-hicieron-de-las-activaciones-del-maraton-de-la-cdmx-un-exito/

Videos

• Para conocer más sobre activar patrocinios, revisa el siguiente video:
  Gestión Deportiva PUCP. (2022, 31 de enero). Cómo ACTIVAR un Patrocinio Deportivo: Caso RAKUTEN - FC Barcelona [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=69WLRUHVFKg



• Para conocer más sobre patrocinio deportivo, revisa el siguiente video:
  Gestión Deportiva PUCP. (2021, 8 de abril). Introducción al MARKETING y PATROCINIO DEPORTIVO [Archivo de video]. Recuperado de  https://www.youtube.com/watch?v=jFyYKwLyE-k