Semana	Temas	Actividad	Evidencia	Examen
Módulo 1
1	Visión integral de la industria del deporte en México y el mundo Mercadotecnia deportiva El consumo del deporte de entretenimiento Ganar terreno en el mercado del deporte El deporte mueve pasiones
2	La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva Construcción de marca Planeación de la estrategia de comunicación de marca Contando el storytelling de la marca
3	La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva Construcción de marca Planeación de la estrategia de comunicación de marca Contando el storytelling de la marca
4	Perspectiva nacional e internacional de los medios deportivos Medios: tradicional y digital La relación con los medios Manejo de medios Los líderes de opinión
Módulo 2
5	La vida digital del club Plataformas digitales ¿Quién es quién en las redes sociales? Estándares de la marca ¿Cómo se mide el éxito de la presencia en línea?
6	Experiencia en tiempo real Gestión del contenido en las redes La persona digital de los atletas Retribuir a la comunidad
7	La oportunidad de la industria del deporte La estrategia como conductor de la cadena de valor El patrocinio deportivo Factores de éxito clave para un programa de patrocinio
8	Activación de patrocinio: casos de estudio seleccionados El ciclo de vida del patrocinio Organización eficiente de un programa de patrocinio en una entidad deportiva La perspectiva del propietario de derechos
Módulo 3
9	Activos de patrocinio Arquitectura de patrocinio El proceso de comercialización
10	¿Por qué organizar un evento masivo? Planificar desde el inicio Administración de un evento Departamento de Marketing
11	Comunicación en eventos deportivos Departamento de Competición Operaciones Backstage de un evento
12	Personas Ejecución de evento El evento fuera del estadio Cierre