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Actividad

Evidencia

Examen

Módulo 1

1

  • Visión integral de la industria del deporte en México y el mundo
  • Mercadotecnia deportiva
  • El consumo del deporte de entretenimiento
  • Ganar terreno en el mercado del deporte
  • El deporte mueve pasiones
   

2

  • La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte
  • Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva
  • Construcción de marca
  • Planeación de la estrategia de comunicación de marca
  • Contando el storytelling de la marca
   

3

  • La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte
  • Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva
  • Construcción de marca
  • Planeación de la estrategia de comunicación de marca
  • Contando el storytelling de la marca
   

4

  • Perspectiva nacional e internacional de los medios deportivos
  • Medios: tradicional y digital
  • La relación con los medios
  • Manejo de medios
  • Los líderes de opinión

 

Módulo 2

5

  • La vida digital del club
  • Plataformas digitales
  • ¿Quién es quién en las redes sociales?
  • Estándares de la marca
  • ¿Cómo se mide el éxito de la presencia en línea?
   

6

  • Experiencia en tiempo real
  • Gestión del contenido en las redes
  • La persona digital de los atletas
  • Retribuir a la comunidad
   

7

  • La oportunidad de la industria del deporte
  • La estrategia como conductor de la cadena de valor
  • El patrocinio deportivo
  • Factores de éxito clave para un programa de patrocinio
   

8

  • Activación de patrocinio: casos de estudio seleccionados
  • El ciclo de vida del patrocinio
  • Organización eficiente de un programa de patrocinio en una entidad deportiva
  • La perspectiva del propietario de derechos

 

Módulo 3

9

  • Activos de patrocinio
  • Arquitectura de patrocinio
  • El proceso de comercialización
   

10

  • ¿Por qué organizar un evento masivo?
  • Planificar desde el inicio
  • Administración de un evento
  • Departamento de Marketing
   

11

  • Comunicación en eventos deportivos
  • Departamento de Competición
  • Operaciones
  • Backstage de un evento
   

12

  • Personas
  • Ejecución de evento
  • El evento fuera del estadio
  • Cierre