Semana |
Temas |
Actividad |
Evidencia |
Examen |
Módulo 1 |
1 |
- Visión integral de la industria del deporte en México y el mundo
- Mercadotecnia deportiva
- El consumo del deporte de entretenimiento
- Ganar terreno en el mercado del deporte
- El deporte mueve pasiones
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2 |
- La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte
- Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva
- Construcción de marca
- Planeación de la estrategia de comunicación de marca
- Contando el storytelling de la marca
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3 |
- La mercadotecnia de experiencias ligada a la pasión por el deporte
- Gestión estratégica de la mercadotecnia deportiva
- Construcción de marca
- Planeación de la estrategia de comunicación de marca
- Contando el storytelling de la marca
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4 |
- Perspectiva nacional e internacional de los medios deportivos
- Medios: tradicional y digital
- La relación con los medios
- Manejo de medios
- Los líderes de opinión
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Módulo 2 |
5 |
- La vida digital del club
- Plataformas digitales
- ¿Quién es quién en las redes sociales?
- Estándares de la marca
- ¿Cómo se mide el éxito de la presencia en línea?
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6 |
- Experiencia en tiempo real
- Gestión del contenido en las redes
- La persona digital de los atletas
- Retribuir a la comunidad
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7 |
- La oportunidad de la industria del deporte
- La estrategia como conductor de la cadena de valor
- El patrocinio deportivo
- Factores de éxito clave para un programa de patrocinio
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8 |
- Activación de patrocinio: casos de estudio seleccionados
- El ciclo de vida del patrocinio
- Organización eficiente de un programa de patrocinio en una entidad deportiva
- La perspectiva del propietario de derechos
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Módulo 3 |
9 |
- Activos de patrocinio
- Arquitectura de patrocinio
- El proceso de comercialización
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10 |
- ¿Por qué organizar un evento masivo?
- Planificar desde el inicio
- Administración de un evento
- Departamento de Marketing
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11 |
- Comunicación en eventos deportivos
- Departamento de Competición
- Operaciones
- Backstage de un evento
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12 |
- Personas
- Ejecución de evento
- El evento fuera del estadio
- Cierre
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