Actividad

Objetivo de la actividad

Desarrollar la base de analítica digital del sitio o aplicación, basada en la estrategia de negocio, precisando la estructura de stakeholders, las necesidades de información requerida, los casos de uso, así como métricas y expectativas de los KPI.

Instrucciones

En la siguiente tabla, define los stakeholders (al menos 5 stakeholders y 12 casos de uso). Asimismo, identifica sus audiencias, objetivos y los que generarán insights (además de hacer una caracterización de aquellos que requerirán información sobre el desempeño del sitio o aplicación, así como el tipo de información que se requiere):

#	Nombre del stakeholder.	Relación con el sitio o aplicación.	Relación que tiene con el sitio o aplicación.	Enlista la información que requieres/Casos de uso.	Frecuencia con la que requieren la información.	Métricas más relevantes.
1


2


…

Con base en tu estructura de Stakeholders y la información que se requiere, identifica en la siguiente tabla su equivalencia dentro de Google Analytics. Si no es posible contar con la información en Google Analytics, entonces deberás identificar y escribir al menos una posible solución para obtener la información.

#	Nombre del stakeholder.	Información que se requiere/Casos de uso	Sección de Google Analytics en donde podrás obtener esta información.	¿Esta información se relaciona con la estrategia? ¿Sí o no? ¿De qué manera?	Este apartado es por si la información no tiene una equivalencia en GA, por lo que se provee de una posible solución.	Métrica.	Expectativas de KPI.
1


2


…
…

Por último, escribe una reflexión (de una cuartilla) de los cambios/mejoras que podrás ejercer, a partir de que puedas obtener la información mencionada en los casos de uso.

Checklist

Identifica y define los stakeholders, audiencias, objetivos e insights.
Incorpora la equivalencia en Google Analytics o la posible solución para obtener la información.
Desarrolla una reflexión y propone cambios o mejoras que pudiera ejercer.