Tema 1: Posicionamiento de marca

Tema 2: Metodología de la escalera del posicionamiento de marca

Tema 3: Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca

Tema 4: Selección de beneficios que debe ofrecer la marca en su estrategia de posicionamiento

Tema 5: Razón para creer (Reason to believe)

Tema 6: Personalidad de marca

Tema 7: Esencia de la marca

Tema 8: Administración de marcas