Tema 1: Posicionamiento de marca |
Tema 2: Metodología de la escalera del posicionamiento de marca |
Tema 3: Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca |
Tema 4: Selección de beneficios que debe ofrecer la marca en su estrategia de posicionamiento |
Tema 5: Razón para creer (Reason to believe) |
Tema 6: Personalidad de marca |
Tema 7: Esencia de la marca |
Tema 8: Administración de marcas |