Tema 1: Posicionamiento de marca
Tema 2: Metodología de la escalera del posicionamiento de marca
Tema 3: Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca
Tema 4: Selección de beneficios que debe ofrecer la marca en su estrategia de posicionamiento
Tema 5: Razón para creer (Reason to believe)
Tema 6: Personalidad de marca
Tema 7: Esencia de la marca
Tema 8: Administración de marcas