Objetivo

Introducir al concepto de posicionamiento de marca como parte del plan de mercadotecnia y su relación con la imagen de la marca.

Descripción

Este tema es introductorio al concepto de posicionamiento de marca y el procedimiento para planearlo a partir de la definición del segmento meta al que la marca desea dirigirse. Establece también la relación que existe entre el posicionamiento deseado con la imagen e identidad de marca, y enfatiza la importancia del proceso como parte de la planeación de la estrategia de mercadotecnia.