Actividad

Objetivo de la actividad

A partir de decisiones de consumo personales, el aprendedor aplica los conceptos de los temas de necesidades, atributos y beneficios.

Instrucciones

1. Diseña un mapa conceptual donde identifiques los elementos que componen la decisión de los atributos y beneficios que se usan para posicionar una marca en función de las necesidades del consumidor y las acciones de la competencia. Garantiza que tu diseño muestra la relación entre los conceptos.


2. De acuerdo con la jerarquía de necesidades de Maslow, todas las personas tienen necesidades a distintos niveles las cuales satisfacen a través de consumir productos o servicios de distintas marcas. Piensa en tus propias necesidades y hábitos de consumo, y para cada una de las categorías de la pirámide, indica un producto y una marca que tú consumes para satisfacerla.


3. Luego reflexiona y contesta: ¿Qué ha hecho bien la marca para que la hayas seleccionado para satisfacer tus necesidades?



Necesidad	Producto o servicio que consumes	Marca	¿Por qué eliges esa marca?
Fisiológica
Seguridad
Afiliación
Autoridad
Autorrealización

Checklist

• Estructura un mapa conceptual que identifica la forma en que se relacionan los temas de necesidades, acciones de la competencia, insights, atributos y beneficios con la estrategia de posicionamiento.
• Identifica productos y marcas con las que satisface sus distintos tipos de necesidades.
• Identifica razones por las cuales prefiere una marca determinada para satisfacer sus necesidades.