Objetivo

Construir la razón para creer o el sustento que soporte la promesa que la marca hace en su estrategia de posicionamiento.

Descripción

En este tema se explican las diversas formas en que puede construirse el sustento que soporte la promesa de la marca como parte de su estrategia de posicionamiento. Este concepto también es llamado razón para creer en mercadotecnia. A través de él, la empresa puede garantizar la credibilidad y facilitar el proceso de toma de decisiones del consumidor.