Actividad

Objetivo de la actividad

Aplicar el tema de personalidad de la marca a través de un caso ficticio.

Instrucciones

Desarrolla lo que se te pide con base en el siguiente ejemplo: trabajas para una empresa que fabrica galletas. Va a lanzar tres nuevas marcas de galleta, cada una dirigida a un segmento de mercado distinto, los cuales se describen a continuación.​

• Segmento 1: niños, nivel socioeconómico C, intrépidos y divertidos. ​
• Segmento 2: amas de casa, nivel socioeconómico A/B que gustan de ser anfitrionas de reuniones en sus casas donde buscan proyectar estatus y satisfacer su necesidad de autoridad y respeto.​
• Segmento 3: hombres entre 25-40 años, de nivel socioeconómico C-/D que trabajan en fábricas y comercios, con jornadas de trabajo largo que a veces les impide realizar comidas formales en horarios establecidos. ​

Se te pide: ​

1. Definir los rasgos de la personalidad que sugieres que tenga cada una de estas tres marcas en función del segmento meta al que va dirigido. ​
2. Una vez descritos los rasgos, asigna un arquetipo de Jung que le corresponde a cada una. ​
3. Reflexiona: ¿cómo influye el mercado meta en el diseño de la personalidad de marca?​

Checklist

• Asigna personalidades de marca diferentes a cada segmento y dicha personalidad es compatible con las características de las personas del segmento meta.
• Identifica un arquetipo de Jung con las características de cada una de las personalidades asignadas.
• Realiza una reflexión profunda de la relación entre el mercado meta y la personalidad de la marca.