Actividad
Objetivo de la actividad
Aplica el tema de esencia de marca haciendo inferencias a partir de una línea de productos existente en el mercado.
Instrucciones
Desarrolla lo siguiente de acuerdo con la marca Dove dentro de la categoría de cuidado personal, perteneciente a la empresa Unilever:
- Analiza información relevante de la marca que puedas encontrar en fuentes confiables y realiza un pequeño escrito con los datos más importantes.
- Contesta a lo siguiente tratando de inferir cómo sería cada uno de los componentes de su círculo dorado:
- ¿Qué ofrece la marca?
- ¿Cómo lo hace posible?
- ¿Por qué existe?
- Ahora piensa: ¿Cuál pudiera ser su posible esencia de marca?
Checklist
- Genera síntesis de la información de la marca.
- Identifica el qué, el cómo y el porqué del círculo dorado de la marca.
- Reflexiona a profundidad y es capaz de inferir la esencia de la marca.