Actividad

Objetivo de la actividad

Aplica el tema de esencia de marca haciendo inferencias a partir de una línea de productos existente en el mercado.

Instrucciones

Desarrolla lo siguiente de acuerdo con la marca Dove dentro de la categoría de cuidado personal, perteneciente a la empresa Unilever:

1. Analiza información relevante de la marca que puedas encontrar en fuentes confiables y realiza un pequeño escrito con los datos más importantes.
2. Contesta a lo siguiente tratando de inferir cómo sería cada uno de los componentes de su círculo dorado:
• ¿Qué ofrece la marca?
• ¿Cómo lo hace posible?
• ¿Por qué existe?
3. Ahora piensa: ¿Cuál pudiera ser su posible esencia de marca?

Checklist

• Genera síntesis de la información de la marca.
• Identifica el qué, el cómo y el porqué del círculo dorado de la marca.
• Reflexiona a profundidad y es capaz de inferir la esencia de la marca.