Objetivo

Comprender la administración de marcas como el proceso permanente de dar mantenimiento, estructura y orden a las marcas de la empresa.

Descripción

En este tema se ven los rubros que componen la administración de las marcas en una empresa, los cuales son: arquitectura, construcción y monitoreo de equidad, así como manejo de crisis y la metodología BCG, para asignar a las marcas diferentes roles dentro de la organización.