Actividad

Objetivo de la actividad

Comprender, identificar y evaluar la estrategia de plaza como parte de la mezcla de mercadotecnia a través de un ejemplo real.

Instrucciones

1. Construye un glosario que incluya las definiciones de los principales conceptos que involucra el proceso de definición de la estrategia de plaza dentro de la mezcla de mercadotecnia.
2. Basado en una marca de productos o servicios del lugar dónde vives (marca local), redacta la forma en que llevan a cabo su estrategia de distribución o plaza, identificando lo siguiente:
• Longitud de su canal dedistribución.
• Estrategia de intermediarios: define si es exclusiva,selectiva o intensiva y describe las características desusintermediarios.
• Define su estrategia de comercialización omerchandisingque llevan a cabo en los puntos deventa donde estánpresentes.
• Realiza un juicio de valor sobre su estrategia y sugiereal menos tres mejoras relacionadas a su estrategia deplaza actual que puedan beneficiarlo.

Checklist

• Construye un glosario con todos los conceptos importantes del tema de plaza.
• Identifica y explica la estrategia de plaza o distribución de una marca conocida.
• Evalúa la estrategia y sugiere mejoras.