Lecturas o videos requeridos

Tema 1. Introducción a la mercadotecnia

Lecturas

• Rodriguez-Vilá, O., Bharadwaj, S., Morgan, N. y Mitra, Sh. (2020). Is Your Marketing Organization Ready for What’s Next? Recuperado de https://hbr.org/2020/11/is-your-marketing-organization-ready-for-whats-next
  

Videos

• Gonzalo Collarte. (2017, 15 de agosto). ¿Qué es el Marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0? ¿Cuáles son sus diferencias? [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=-tkdLYI_XRM



• TODOVISION. (2017, 9 de diciembre). THE COCA COLA COMPANY HISTORIA [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=h5uSqZLD8IQ

Tema 2. Inteligencia de mercados como fuente de creación de la estrategia        

Lecturas

• Grupta, Sh., y Santilli, P. (2021). Reimagining Competitive Intelligence Strategy. Recuperado de https://www.scip.org/page/Reimagining-Competitive-Intelligence-Strategy
  

Videos

• ANUOR AGUILAR. (2020, 5 de febrero). KOTLER CAPITULO 4 😊 (4.2) | INFORMACIÓN e inteligencia para la toma de decisiones EN MARKETING [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=-GUsjX4yftY



• DW Documental. (2019, 10 de mayo). Amazon, Jeff Bezos y la colección de datos | DW Documental [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=UzGemfwaTT8