Semana |
Temas |
Actividad |
Evidencia |
Examen |
Módulo 1 |
1 |
- Tema 1. Introducción a la mercadotecnia
- Tema 2. Inteligencia de mercados como fuente de creación de la estrategia
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2 |
- Tema 3. La estrategia e información de la empresa como primera fuente para el diseño del plan de mercadotecnia
- Tema 4. Información del entorno
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3 |
- Tema 5. Entendimiento del consumidor para el diseño de estrategias de mercadotecnia
- Tema 6. Definición de objetivos de mercadotecnia
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4 |
- Tema 7. Segmentación de mercados
- Tema 8. Elección del mercado meta
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Módulo 2 |
5 |
- Tema 9. Posicionamiento de marca
- Tema 10. Metodología de la escalera del posicionamiento de marca
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6 |
- Tema 11. Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca
- Tema 12. Selección de beneficios indispensables que deberá tener de la marca
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7 |
- Tema 13. Razón para creer (Reason to believe)
- Tema 14. Personalidad de marca
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8 |
- Tema 15. Esencia de la marca
- Tema 16. Administración de marcas
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Módulo 3 |
9 |
- Tema 17. La mezcla de mercadotecnia
- Tema 18. Producto
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10 |
- Tema 19. Precio
- Tema 20. Promoción
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11 |
- Tema 21. Plaza
- Tema 22. Personas
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12 |
- Tema 23. KPI: Indicadores de desempeño de la mercadotecnia
- Tema 24. Mercadotecnia holística
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