Semana

Temas

Actividad

Evidencia

Examen

Módulo 1

1

• Tema 1. Introducción a la mercadotecnia
• Tema 2. Inteligencia de mercados como fuente de creación de la estrategia

2

• Tema 3. La estrategia e información de la empresa como primera fuente para el diseño del plan de mercadotecnia
• Tema 4. Información del entorno

3

• Tema 5. Entendimiento del consumidor para el diseño de estrategias de mercadotecnia
• Tema 6. Definición de objetivos de mercadotecnia

4

• Tema 7. Segmentación de mercados
• Tema 8. Elección del mercado meta

Módulo 2

5

• Tema 9. Posicionamiento de marca
• Tema 10. Metodología de la escalera del posicionamiento de marca

6

• Tema 11. Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca
• Tema 12. Selección de beneficios indispensables que deberá tener de la marca

7

• Tema 13. Razón para creer (Reason to believe)
• Tema 14. Personalidad de marca            

8

• Tema 15. Esencia de la marca   
• Tema 16. Administración de marcas

Módulo 3

9

• Tema 17. La mezcla de mercadotecnia
• Tema 18. Producto

10

• Tema 19. Precio
• Tema 20. Promoción

11

• Tema 21. Plaza
• Tema 22. Personas

12

• Tema 23. KPI: Indicadores de desempeño de la mercadotecnia
• Tema 24. Mercadotecnia holística