Semana

Temas

Actividad

Evidencia

Examen

Módulo 1

1

  • Tema 1. Comportamiento del consumidor
  • Tema 2. Segmentación de mercados
   

2

  • Tema 3. Modelo del comportamiento del consumidor
  • Tema 4. Proceso de toma de decisiones de consumo o compra
   

3

  • Tema 5. Herramienta de mercadotecnia para incentivar la venta en el proceso de precompra
  • Tema 6. Herramienta de mercadotecnia para incentivar la venta en el proceso de postcompra
   

4

  • Tema 7. Consumidor digita
  • Tema 8. Métricas del comportamiento del consumidor

 

Módulo 2

5

  • Tema 9. Proceso de investigación de mercados
  • Tema 10. Investigación exploratoria
   

6

  • Tema 11. Investigación cuantitativa
  • Tema 12. Diseño de la muestra cuantitativa
   

7

  • Tema 13. Escalas de medición
  • Tema 14. Diseño de cuestionarios
   

8

  • Tema 15. Nuevas técnicas de investigación
  • Tema 16. Brief de mercadotecnia

 

Módulo 3

9

  • Tema 17. Data science y Big Data
  • Tema 18. Modelo de creación de Big Data
   

10

  • Tema 19. Las tres V de la analítica de datos
  • Tema 20. Data mining
   

11

  • Tema 21. Value to customer y value to firm
  • Tema 22. Fuentes y tipos de información
   

12

  • Tema 23. Aplicaciones de Big Data
  • Tema 24. Visualización y storytelling de datos