Contexto



El próximo éxito en taquilla: Análisis de riesgo en la producción de películas

Los estudios cinematográficos son muy cuidadosos con los proyectos que emprender, en la búsqueda de utilidades, el criterio de éxito se ha establecido para una película que debe recaudar el doble de lo marcado por su presupuesto, el cual no incluye gastos de promoción. Durante el verano del 2012, los estudios Walt Disney acostumbradas a recaudaciones millonarias estaban en la búsqueda de una nueva franquicia , para lo cual se emprendió el proyecto de filmar John Carter, la historia de este veterano de la Guerra Civil americana que es teletransportado a Marte fue un fracaso estrepitoso en taquilla, que provocó la dimisión de Rich Ross como presidente de los estudios Disney tras reconocer unas pérdidas totales de unos 200 millones de dólares para la película, como consecuencia del alto costo de filmación y los gastos de publicidad para el filme.(Rosales, 2012).

Con la finalidad de recuperarse del fracaso, los Estudios Disney decidieron emprender un nuevo proyecto, la fórmula parecía perfecta, el Llanero Solitario, personaje icónico creado para la industria de la radio y ofrecido como serie en los inicio de la televisión, y con mucha penetración en la cultura norteamericana, así como también a nivel mundial.

Johnny Depp actor reconocido y taquillero, con miles de millones ingresados por sus películas, entre otras la zaga de los Piratas del Caribe, y Armie Hammer un estrella en ascenso con un amplio futuro en la industria, Gore Verbinksi y Jerry Bruckheimer, director y productor respectivamente de la saga “Los piratas de Caribe, que recientemente habían hecho ingresar a la registradora de los Estudios Disney, más de mil millones de dólares en todo el mundo ¿Qué podía salir mal? La respuesta del público fue contundente, 29,4 millones de dólares durante el fin de semana (48,9 millones en sus primeros 5 días de exhibición coincidiendo con la festividad del 4 de julio), una cifra que se queda muy lejos de los números necesarios para que la cinta sea rentable.

De acuerdo a los criterios arriba establecidos, la película costó alrededor de 250 millones de dólares, a los que se suma un estimado de 175 millones de gastos promocionales en todo el mundo, hacían una película cara (Efe ,2013). Los resultados finares fueron desastrosos El llanero solitario fue un gran fracaso localmente, al recaudar menos de 90 millones de dólares en un reportado presupuesto de 215 millones de dólares, las audiencias internacionales fueron generosas con la película, sin embargo, la recaudación total fue de 255,189.910 dólares, que si bien le permitió salir sin pérdidas para efecto prácticos resulto un fracaso, ¿Cuál es el problema entonces? Parece ser que Fórmulas ganadoras y marcas populares (Pixar, Marvel, J.R.R. Tolkien, Johnny Depp) son utilizadas en exceso, despojadas de novedad y magia en búsqueda de ganancias (Leopold, 2013).

Cómo puedes ver, los estudios cinematográficos no piensan en función de pérdidas al entrar a un proyecto como el Llanero Solitario las expectativas de ganancias eran altas considerando la Fórmula conjuntada (actores, directores y productores) y sin embargo, el resultado fue que únicamente se recuperó la inversión.

Los proyectos no siempre se desempeñan como las empresas lo planean ¿qué sucedió con un proyecto que tenía todas las posibilidades de ser exitoso y, sin embargo, fue un fracaso enorme? ¿cuáles son las consecuencias de emprender un proyecto en una empresa, no analizar el riesgo y fracasar?

Explicación


Ross, Westerfield y Jaffe (2012). explican que el análisis de Valor Presente Neto es una de las técnicas de elaboración de presupuesto de capital con mayor información relevante para la toma de decisiones, debido a que utiliza flujos de efectivo en lugar de utilidades, y cuando se descuentan los flujos de efectivo de manera adecuada, es difícil encontrarle algún defecto teórico.

De Aza (2011) señala que el riesgo de un proyecto de inversión está en función de la volatilidad de los Flujos de Efectivo Reales, comparados con los flujos de efectivo estimados, en la medida de que se determine la certeza con respecto a ellos, menor será el riesgo del proyecto, por el contrario, si hay una variabilidad en ellos, el riesgo del proyecto será mayor.

Sin embargo, los expertos señalan a que esta técnica ofrece una un falso sentido de seguridad.

En el análisis o evaluación de un proyecto de inversión, el riesgo y la incertidumbre son dos factores que se presentan con frecuencia. El riesgo considera que los supuestos de la proyección se basan en probabilidades de ocurrencia que se pueden estimar, el segundo se enfrenta a una serie de eventos futuros a los que es muy complicado asignar una probabilidad. (Bazzani y Cruz, 2008)

Ehrhardt y Brigham (2007) señalan que existen tres tipos de riesgos en un proyecto:

  1. Riesgo individual: aquél que tendría un activo si fuera el único que posee una empresa, se mide a través de la variabilidad de los rendimientos esperados de dicho activo.
  2. Riesgo corporativo: es aquél que considera los efectos de la diversificación de los accionistas, se mide a través de los efectos de un proyecto sobre la variabilidad en las utilidades de la empresa. En él se muestra el efecto del proyecto sobre el riesgo de la empresa.
  3. Riesgo de beta o de mercado: el coeficiente Beta (β) es la parte del proyecto que no puede ser eliminado por diversificación, debido a que mide la variación del mercado y la manera que reacciona el proyecto ante la misma. No afecta mucho por la diversificación de cartera.

De Aza (2011) señala que una de las maneras más estandarizadas para medie el riesgo de un proyecto es a través de la distribución de probabilidades de los flujos de caja esperado por el proyecto, si la dispersión de estos flujos es muy alta, mayor será el riesgo inherente a un proyecto de inversión. Las formas precisas para medir estas dispersiones pueden realizarse con los siguientes métodos:

  • Desviación estándar
  • Dependencia e independencia de los flujos de cajas en el tiempo
  • El ajuste a la tasa de descuento

La estabilidad de la empresa es importante para los accionistas y para todos los involucrados. Una empresa de alto riesgo tiene problemas para solicitar el crédito a tasas razonables, disminuyendo su rentabilidad y el precio de sus acciones, sin embargo, con frecuencia, el flujo de efectivo proyectado no se concreta en la práctica y la empresa termina con pérdidas de dinero (Ross, Westerfield y Jaffe, 2012)

5.1 Análisis de sensibilidad y de escenario



Ehrhardt, y Brigham (2007) explican que es común que muchas de las variables que se encuentran relacionadas con el flujo de efectivo de un proyecto no sean similares a las establecidas durante el proceso de análisis, es evidente que al cambio del valor de una variable de costos en un proyecto modificará su Valor Presente Neto, por lo tanto definen el análisis de sensibilidad como una técnica que indica qué proporción (en igualdad de circunstancias) de él se modificará a manipularse la variable de entrada. Su desarrollo se lleva a cabo de la siguiente manera:
Se definen los valores que afecten directamente el resultado determinándose el Valor Presente Neto y presentándose como el caso inicial.

Contreras (s.f.) describe que el mencionado procedimiento se Inicia con este caso base, que cómo ya se mencionó, toma las variables más significativas que afectan los rubros que inciden en el resultado del proyectó (precio de venta, precios de los insumos, costos de producción, volumen de venta) y se señala el escenario base y se determinan el Valor Presente Neto y la Tasa Interna de Rendimiento con esos supuestos. Acto seguido se modifican las variables significativas varios puntos porcentuales por arriba o por abajo del valor previsto sin cambiar las demás variables y se calculan nuevamente el Valor Presente Neto y la Tasa Interna de Rendimiento y así sucesivamente hasta que se tengan las nuevas estimaciones que la administración considere necesaria (Tabla 1)

Tabla 1

Fuente: Contreras (s.f.)

Se puede evaluar la situación base y efectuarse un incremento de un determinado porcentaje en las ventas, menor, un precio de ventas mayor un costo variable mayor o costos de operación más caros, evaluándose contra el caso base. La parte importante es determinar cuál de las variables criticas hacen que el proyecto sea o no conveniente y si para variaciones o errores o errores en las mismas, aún sigue siendo atractivo. Adicionalmente se puede modificar el monto de la inversión, el valor de recuperación entre otros. En caso de que una variable sea riesgosa para el VPN, en ese momento el proyecto se vuelve riesgoso, por lo tanto su nivel de riesgo se determina en la medida de que se va transformando en negativo el VPN, cuando esto suceda se debe hacer una evaluación de costo-beneficio de asegurarnos el valor de ciertas variables como las materias primas por medio de la compra de opciones o futuro.

Así mismo, Contreras (s.f.) señala que es el análisis más factible cuando no se cuenta con información histórica sobre el comportamiento de las variables riesgosas y da las bases para otro tipo de análisis como probabilístico o el de simulación, al ayudar a detectar las variables críticas con un enfoque de riesgo, debido a que éstas son las que tendrán prioridad cuando se elabore un modelo, con esto se hace más eficiente el análisis probabilístico o la simulación. Las desventajas de este método es que sólo permite analizar la variaciones de un parámetro a la vez, no utiliza información con distribución de probabilidades del parámetro a sensibilizar, no entrega una distribución de probabilidades de los indicadores de rentabilidad como en otros métodos como es el caso del análisis probabilístico y la simulación.

Ross, Westerfield y Jaffe (2012) señalan que el análisis de escenario también se conoce como análisis hipotético, muy parecido a la técnica “que pasaría si” y se realiza el análisis de acuerdo a tres estados el mejor, el optimista y el pesimista. Ehrhardt, y Brigham. (2007) explican que éste análisis introduce las posibilidades de fluctuación de las variables clave y permite modificarlas, una a la vez. El responsable del análisis inicia con el caso base que es el conjunto más probable de los valores de las variables, a continuación pide a los responsables de las áreas funcionales que presenten el escenario más pesimista (ventas unitarias bajas, precio de ventas bajo, costos variables altos) y el escenario optimista (con los mismos datos pero con la mejor expectativa). Contreras (s.f.) explica que de esta manera se puede resolver el problema de la unidimensionalidad del análisis de sensibilidad, lo cual sucede al definir escenarios para las distintas variables riesgosas que afectan la inversión, cada escenario está determinado por los valores que supuestamente tomarían las variables riesgosas, en el caso de un escenario optimista se señalaría que el precio estimado del producto es un 20% al estimado en el escenario optimista, el precio de la materia prima se mantiene y el volumen de producción y ventas es un 10% superior al del escenario optimista. Se considera que éste método es ligeramente mejor que el de sensibilidad debido a que se considera que hay diversas variables que se pueden modificar en forma conjunta, sin embargo, presenta las misma desventajas del análisis de sensibilidad.

5.2 Simulación Montecarlo


Ross, Westerfield y Jaffe (2012) explican que tanto el análisis de sensibilidad como el análisis de escenarios tratan de responder a la pregunta ¿qué pasaría si?, considerando que ambos análisis se usan con frecuencia en el mundo real, cada uno de ellos tiene sus propias limitaciones, como ya se señaló el análisis de sensibilidad permite que sólo cambie una variable por vez. Mientras en la realidad las variables se pueden mover de manera diferente al mismo tiempo. Ehrhardt, y Brigham (2007) mencionan que esta técnica que integra la distribución de sensibilidades y de probabilidad, nació con el proyecto Manhattan diseñado para construir la primera bomba atómica.

Por su parte, Ross et al (2012) señalan que mientras el análisis de escenario, los utiliza de manera específica como resultados de modificaciones en las variables correspondientes como los cambios en la inflación, el número de competidores, las tasas de interés, las tasas fiscales, no puede cubrir todos los elementos de variación debido a que los proyectos consideran una gran cantidad de variables económicas para su cálculo. Explican que la simulación Montecarlo toma su nombre del casino europeo, porque examina los proyectos de la misma manera en que se podrían analizar las estrategias de los juegos de apuesta busca modelar la incertidumbre que las empresas viven en el día a día.




Alemán y González (2008) describen el modelo Montecarlo como una de los denominados estocásticos o probabilísticos, en el que los resultados se obtienen utilizando distribuciones de probabilidad para determinar datos no disponibles con la finalidad de representar la incertidumbre acerca de un proceso. Actualmente este método se utiliza para analizar problemas complejos de prácticamente todos los campos de conocimiento, su aplicación requiere herramientas computacionales que permitan representar las relaciones complejas que existen entre las variables que definen el problema de estudio.

Ehrhardt y Brigham (2007) explican que este método es una clase de simulación para tomar decisiones en la cuales distribuciones de probabilidad describen ciertos elementos económicos. Así mismo, éstas pueden ser empíricas o teóricas, para generar resultados aleatorios, los cuales, permiten tomar decisiones. En donde las distribuciones de probabilidad describen ciertos elementos económicos generando un estudio de factibilidad para tomar decisiones respecto al proyecto. Mientras más simulaciones se efectúen, se espera que el resultado sea más confiable, aunque esto no es necesariamente cierto.

5.3 Aplicación del método Montecarlo en proyectos de inversión




Alemán y González (2008) afirman que el método Montecarlo se puede utilizar para evaluar proyectos de inversión, en los que las variables a considerar, como la inversión inicial requerida, la tasa de crecimiento de las ventas y a participación de mercado, el precio de venta, los costos de producción, así como el tiempo de vida del proyecto y el costo de capital, son variables aleatorias discretas que pueden adquirir ciertos valores, cada uno de los cuales tiene una posibilidad de ocurrencia determinada.

Así mismo, los autores señalan que para trabajar con este tipo de modelos es indispensable identificar las variables que se comportan de manera aleatoria, los valores que pueden adquirir cada una de estas variables y la posibilidad de que cada una adquiera un valor específico, se pueden construir distribuciones de probabilidad para cada una de las variables aleatorias y utilizarlas junto con la generación de números aleatorios para realizar diversas simulaciones, las cuales generara soluciones numéricas para el modelo.


Para poner en práctica el modelo Montecarlo es necesario construir modelos de evaluación de proyectos que se basen en la generación de números aleatorios para realizar simulaciones, las cuales se pueden utilizar para calcular el Valor promedio y la desviación estándar del Valor Presente Neto y la Tasa Interna de Rendimiento de los proyectos.

Ross, Westerfield y Jaffe (2012) presentan uno de los procedimientos para elaborar un modelo de simulación Montecarlo, sobre el modelo explican que es una manera de modelar la incertidumbre en la realidad del mundo de los negocios, cuenta con 5 pasos básicos.

Imagina que la Compañía Productos Necesarios está buscando entrar a un nuevo mercado en el entorno de los electrodomésticos, elaborando un producto innovador que es requerido en la actualidad, el administrador desea evaluar este nuevo producto, utilizando la simulación Montecarlo para evaluar al producto innovador.

Haz clic para ver la descripción de los pasos.

Cierre



Los modelos probabilísticos permiten utilizar los valores promedio cuando hay un alto nivel de volatilidad e incertidumbre, el método Montecarlo permite estimar la rentabilidad de un proyecto de inversión considerando las distribuciones de probabilidad de las variable aleatorias y la generación de números aleatorios, que facilitaefectuar simulaciones y calcular el promedio del Valor Presente Neto, así como la Tasa Interna de Rendimiento.

Los proceso de simulación son herramientas indispensables para la planeación en la actualidad.

¿Cuáles consideras que son las principales limitaciones en este momento para las pequeñas empresas de implementar procesos de simulación?, ¿qué consideraciones debes tomar en cuenta, cuando realices procesos de simulación, de sensibilidad, de escenarios o Montecarlo?

Checkpoint


Antes de concluir el tema, asegúrate de poder contestar las preguntas que se enlistan a continuación.

Haz clic en cada pregunta para conocer su respuesta.

  • Riesgo individualque: aquél que tendría un activo si fuera el único que posee una empresa, se mide a través de la variabilidad de los rendimientos esperados de dicho activo.
  • Riesgo corporativo: es aquél que considera los efectos de la diversificación de los accionistas, se mide a través de los efectos de un proyecto sobre la variabilidad en las utilidades de la empresa. En él se muestra el efecto del proyecto sobre el riesgo de la empresa.
  • Riesgo de beta o de mercado: el coeficiente Beta (β) es la parte del proyecto que no puede ser eliminado por diversificación, debido a que mide la variación del mercado y la manera que reacciona el proyecto ante la misma. No afecta mucho por la diversificación de cartera.

El análisis de sensibilidad es una técnica que indica qué proporción (en igualdad de circunstancias) de los resultados se modificará a manipularse una variable de entrada.

El análisis de escenario también se le conoce como análisis hipotético, muy parecido a la técnica “qué pasaría si” y se realiza el análisis de acuerdo a tres estados: el mejor, el optimista y el pesimista. Ehrhardt, y Brigham (2007) explican que este análisis introduce las posibilidades de fluctuación de las variables clave y permite modificarlas, una a la vez. El responsable del análisis inicia con el caso base que es el conjunto más probable de los valores de las variables, a continuación pide a los responsables de las áreas funcionales que presenten el escenario más pesimista (ventas unitarias bajas, precio de ventas bajo, costos variables altos) y el escenario optimista (con los mismos datos pero con la mejor expectativa).

El modelo Montecarlo es una de los denominados estocásticos o probabilísticos, en el que los resultados se obtienen utilizando distribuciones de probabilidad para determinar datos no disponibles con la finalidad de representar la incertidumbre acerca de un proceso. Actualmente este método se utiliza para analizar problemas complejos de prácticamente todos los campos de conocimiento, su aplicación requiere herramientas computacionales que permitan representar las relaciones complejas que existen entre las variables que definen el problema de estudio.

Práctica tema 5


Una empresa desea realizar una inversión productiva, pero no está muy segura ni del precio de venta que deberán cobrar, eventualmente tendría que reducir su precio en un 10%. Adicionalmente existe la posibilidad de conservar el precio de venta, pero que se presente un incremento del 10% en el precio de los insumos.

Determine cuál es el Valor Presente Neto (VPN) del proyecto y su Tasa Interna de Retorno (TIR) con los datos esperados. Realiza una simulación donde se incrementen únicamente los costos un 10%. Luego lleva a cabo una simulación con una disminución del 10% en el precio de venta. Elabora un concentrado con los tres resultados y determina quá variable afecta más el VPN y la TIR.

Datos originales


Por ajuste inflacionario, para la situación base se considera a partir del año 2 el incremento del 3% anual para el precio de venta y del 5% para los costos variables unitarios.


Se mantiene el ajuste inflacionario del 3% del precio de venta en la situación base. Se incrementa el 10% el costo en el año 1 y posteriormente se ajusta a solo el 5% en los años subsecuentes.


Se ha realizado la disminución del 10% correspondiente (en el primer año) y posteriormente para los años subsecuentes se ajusta conforme a la inflación en 3%. La contribución marginal esperada en este escenario es la siguiente:

Año 1 Año 2 Año 3 Año 4
10.37% 8.63% 6.85% 5.04%


La simulación con un decremento del 10% en el precio de venta, que muestra un mayor impacto en los indicadores de referencia.

Referencias


  • Alemán, MC y González, E. (2004). Modelos financieros en Excel . México: continental.
  • De Aza, K. (2011). Análisis de Riesgo de un Proyecto . Recuperado de http://bit.ly/2n4JTWY
  • Bazzani, CL y Cruz, E. (2008) Análisis de riesgo en proyectos de inversión un caso de estudio. Scientia et Technica , XIV (38), págs. 309-314. Recuperado de: http://www.redalyc.org/pdf/849/84903854.pdf
  • Efe. (2013) Espectacular fracaso del llanero solitario en taquilla tras su estreno. Recuperado de http://bit.ly/2nxWL8o
  • Ehrhardt, M y Brigham, E. (2007). Finanzas Corporativas. México: Thomson.
  • CNN. (2013). 2013, un buen (y mal) año para las películas de gran presupuesto. Recuperado de http://bit.ly/2n5nEAd
  • Taringa (2013). El llanero solitario lidera la lista de fracasos del 2013. Recuperado de http://bit.ly/2n5nHvT
  • Rosales, H. (2012). Los 10 mayores fracasos de taquilla en Hollywood en 2013. Recuperado de http://www.ecartelera.com/noticias/12557/10-mayores-fracasos-taquilla-cine-hollywood-2012/
  • Ross, S. Westerfield, R y Jaffe, J. (2012). Finanzas corporativas. México: McGraw Hill.

Glosario


Análisis de escenarios. Versión abreviada del análisis de simulación que contiene unos cuantos resultados. A menudo refleja los tres escenarios: optimista, pesimista y mas probable.

Análisis de sensibilidad. Indica exactamente (en igualdad de condiciones cambiara el Valor Presente neto ante una variable de entrada).

Análisis de simulación Monte Carlo. Análisis de riesgo en el que por medio de una computadora se simulan eventos futuros, estimándose así la rentabilidad y riesgo de un proyecto.

Distribución de probabilidad. Listado, diagrama o gráfica de todos los resultados posibles, como la tasa esperada de rendimiento, con una probabilidad asignada a cada uno.