Semana

Temas

Evidencia

Examen

1

• Tema 1. Posicionamiento de marca
• Tema 2. Metodología de la escalera del posicionamiento de marca         

2

• Tema 3. Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca
• Tema 4. Selección de beneficios que debe ofrecer la marca en su estrategia de posicionamiento

3

• Tema 5. Razón para creer (Reason to believe)
• Tema 6. Personalidad de marca   

4

• Tema 7. Esencia de la marca
• Tema 8. Administración de marcas