Semana

Temas

Evidencia

Examen

1

  • Tema 1. Posicionamiento de marca
  • Tema 2. Metodología de la escalera del posicionamiento de marca         
 

2

  • Tema 3. Elección del hueco de mercado para construir el posicionamiento de la marca
  • Tema 4. Selección de beneficios que debe ofrecer la marca en su estrategia de posicionamiento
 

3

  • Tema 5. Razón para creer (Reason to believe)
  • Tema 6. Personalidad de marca   
 

4

  • Tema 7. Esencia de la marca
  • Tema 8. Administración de marcas