Eres el gerente de mercadotecnia de una empresa que tiene varios negocios de venta de ropa y quiere incorporar dos nuevas líneas de productos dirigidas a los siguientes mercados objetivo:   

Línea de ropa A   
Mercado meta: deportistas de alto rendimiento, que viven en zonas urbanas, niveles socioeconómicos A/B y C+, que trabajan fuera de sus casas en horario de oficina y hacen ejercicio en gimnasios o clubes deportivos antes o después de su jornada laboral.   

Línea de ropa B   
Mercado meta: preadolescentes y adolescentes hombres y mujeres entre 11 y 15 años, de niveles socioeconómicos C y C+. El reto de este grupo de edad es que todavía no son adolescentes, pero tampoco quieren ser tratados como niños, ni verse como tal. Van a la escuela, entre sexto de primaria y tercero de secundaria. Juegan videojuegos, se comunican a través de redes sociales y dependen económicamente de sus padres.   

Se te pide lo siguiente:

1. Define las características de las P de la mezcla de mercadotecnia que deberá tener cada una de las marcas:   
1. Producto:   
1. Define cómo serán los elementos tangibles del producto: materiales, diseños, piezas de ropa que incluirá, colores, etc.   
2. Define al menos tres elementos intangibles de servicio o garantía que irán destinados a generar valor y satisfacción para el cliente.   
3. Define una posible marca y las características que deberá tener su logotipo y elementos de identidad de marca.   
2. Precio:   
1. Identifica la estrategia y niveles de precios de al menos dos competidores similares a tu marca.   
2. Define el objetivo del precio de tu línea de productos.   
3. Describe cómo será el precio de tu línea de productos en relación con las marcas de la competencia y justifica por qué.   
3. Promoción:   
1. Define cuál será el mensaje o idea central de tu campaña de comunicación para lanzar la marca.   
2. Describe al menos dos herramientas de la mezcla integrada de comunicación que usarás para comunicar tu marca y de qué forma las vas a usar.   
3. Describe qué medios de comunicación vas a usar para comunicar tu marca y justifica tu respuesta.   
4. Plaza:   
1. Explica el canal de distribución que usarás para hacer llegar tu producto al consumidor.   
2. Define una estrategia de distribución: selectiva, exclusiva o intensiva y explica por qué.   
3. Define las características que deberán tener los distribuidores de tu marca.   
5. Personas:   
1. Diseña una estrategia de servicio al cliente para tu marca.   


2. Reflexión:   
1. Compara ambas estrategias de mezcla de mercadotecnia y explica al menos tres semejanzas y tres diferencias entre ellas.  
2. Contesta: ¿qué papel juega el segmento meta en el diseño de tu estrategia de mezcla de mercadotecnia?   

Documento electrónico de texto con el informe de los resultados obtenidos que deberá enviarse a través de la plataforma.

Realiza la entrega de tu evidencia con base en los criterios de evaluación que se muestran en la siguiente rúbrica.