Posicionamiento orgánico, natural o SEO (Search Engine Optimization), se refiere a una serie de técnicas que buscan que una página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados en buscadores, tales como: Google, Yahoo! o Bing.
Estas técnicas de posicionamiento web están relacionadas con los contenidos de la misma o los enlaces dirigidos a la página web, en contraposición a las campañas de posicionamiento web de Pago Por Clic. Ell más grande es Google Adwords, pero también, otros pueden ser Yahoo! Search Marketing o Bing, en las que pagas directamente a los buscadores para aparecer como un enlace patrocinado.
Factores para un buen posicionamiento orgánico o natural
Palabras claves:
Las palabras clave (del inglés keywords) hacen referencia a los criterios de búsqueda que se utilizan en Internet para encontrar determinada información. Estas palabras son introducidas en los campos de texto de los diferentes motores de búsqueda para realizar una consulta específica a partir de una base de datos, mostrando resultados que incluyen las palabras buscadas o similares.
- Se recomienda usar dos términos de búsqueda para cada página, facilita al usuario la localización de su sitio.
- Se recomienda utilizar dos términos secundarios para la localización del sitio.
- Se recomienda usar sinónimos como términos de búsqueda, para facilitar la localización de su sitio.
- Utilizar términos de búsqueda con errores ortográficos, los motores de búsqueda también los toma en cuenta.
- Se recomienda usar términos singular y plural para hacer más efectivas las búsquedas.
Nube
Técnicamente es el nombre que se le dio al procesamiento y almacenamiento masivo de datos en servidores que alojen la información del usuario. Esto significa que hay servicios, algunos gratuitos y otros de paga, que guardarán tanto tus archivos como información en Internet.
- Se recomienda utilizar el término de búsqueda que esté en el número uno de la Nube, para que le dé mayor posicionamiento.
Estructura del sitio
Es la forma de cómo acomodamos el contenido que vamos a mostrar en el sitio web. Esta estructura debe facilitar la búsqueda de la información que un usuario realiza en el sitio. Es importante que este acomodo del contenido se encuentre de manera actualizada, para que no se tenga que cambiar constantemente. Los siguientes puntos te ayudarán a una buena estructura, tanto en contenido que es visible para el usuario, como el que está atrás con el código:
- Se recomienda que la página principal del sitio sea una página rica en texto e imágenes.
- Se sugiere hacer el sitio en html.
- Se recomienda que el sitio contenga muy poca densidad del código JAVA, si no es que nada.
- En caso de que contenga lenguaje de programación JAVA, asegurarse que el código esté bien hecho, de lo contrario afectará en el rank.
- Se recomienda que el menú de navegación sea en texto, para que los motores de búsqueda lo puedan leer.
- Que cuente con menú de navegación arriba y abajo.
- Contar con la codificación de idioma correcta, si no las spiders podrán leer correctamente su codificación.
- Se recomienda que desde el inicio se decida si el mercado es Local o Global, para no afectar el posicionamiento y el tráfico del sitio.
- Utilizar lenguaje HTML actualizado, si no, los buscadores no los tomará en cuenta.
- Se recomienda no tener varias páginas de contenido similar, ya que es mal visto por Google.
- El sitio debe componerse al menos de 5 páginas para que sea rico en contenido variado.
- Los archivos se deben encontrar en el ROOT*.
- Se recomienda no utilizar ninguna contraseña para ingresar al sitio para la buena accesibilidad.
Mala estructuración del sitio
- No cargar el sitio en publicidad.
- Se recomienda no utilizar publicidad ofensiva pues es mal visto por los buscadores.
Mercadotecnia del sitio
Un plan de mercadotecnia ayudará a que el sitio tenga objetivos y una estructura óptima, tomando en cuenta lo siguiente:
- Agradable para la vista, con información e imágenes relevantes.
- Se recomienda utilizar encabezado o en la primera frase del texto describir el sitio, con palabras clave.
- Se sugiere que después del encabezado haya contenido explicando de forma detallada la temática del sitio, utilizando palabras clave y contenido variado.
- Se recomienda que se detalle cada punto, por ejemplo precios, servicios, productos, etcétera, pues dará confiabilidad al cliente.
- Mostrar beneficios del servicio o producto.
- Tener llamados a la acción (CTAs)
- Ofrecer alguna promoción o beneficio o regalo, o algún gancho con los clientes.
- Forma de registro.
- El texto tiene que ser variado en información, al igual que las imágenes que deben de estar estructuradas: IMG ALT.
- Utilizar vídeos informativos, creando enlaces a un sitio como Youtube o algún sitio con buen rank, esto beneficia al sitio.
- Testimoniales.
- Enlaces a dominios de buen rank o con dominio al finalizar: es .ws .biz .info.
- Utilizar dominio que ya lleve tiempo en Internet demuestra confiabilidad ante los buscadores. Si el dominio no es antiguo, se deberá puntualizar más en los otros.
- Utilizar URL canónica para mayor accesibilidad. Que sean fáciles de recordar y que contengan palabra clave.
- Evitar los errores 404.
Título del sitio
El título se ubica en la barra superior del navegador, seguido del nombre del navegador.
Ejemplo:
Agregar el título aumenta la finalidad de la información generada en cada página del sitio. No definirlo, muestra además, mala imagen y confiabilidad para el sitio web.
- El título tiene que contener la palabra clave y que no sea mayor a 20 palabras.
- Incluso si los títulos son diferentes tienen que contener la palabra clave.
- La palabra clave tiene que ir al principio o lo más posible.
- Revisar la densidad de la palabra clave y ve cual es la mejor opción.
Meta keywords
Meta etiquetas en español son etiquetas HTML que se incorporan en el encabezado de una página web y que resultan invisibles para un visitante normal, pero de gran utilidad para navegadores u otros programas que puedan valerse de esta información. Su propósito es el de incluir información de referencia sobre la página: autor, título, fecha, palabras clave, descripción, etcétera.
- Las meta keywords deben cambiar según la página y las palabras clave separadas por comas.
- Las meta keywords deben ser cortas, diferentes.
- Todos los meta tags o etiquetas, casi no consiguen alguna atención por parte de Google y sólo un poco de Bing y Yahoo! Mantenga la meta keyword de tiempo razonable largo y que sean de 10 a 20 palabras como máximo. No rellene la etiqueta con palabras clave que usted no tiene en la página.
Otras meta etiquetas, para geocalizar el sitio
- Lenguaje
- País
- GEO Region
- GEO Position
- GEO Place Name
Texto
Es el contenido que se presenta en cada página del sitio web, debe estar hecho de manera estratégica de manera que sea puntual y con un estilo de redacción de acuerdo al mercado al que queremos enfocarnos.
- No es necesario que se encuentre la palabra clave en la primera frase o párrafo.
- Compare la densidad de los textos de sus competidores para hacer una evaluación de cuántas palabras debe utilizar.
- Revisar la densidad de la palabra clave, si es mayor de 10% es sospechoso y parece más relleno de palabras clave.
- Usar palabras claves juntas para que cause mejor rank.
- Se sugiere que la palabra clave esté relacionada con el texto.
- No utilizar texto oculto o contenido oculto, ya que las spiders de Google perjudican los ranks del sitio.
- Que el texto no sea demasiado extenso, de ser así, se recomienda tener varias páginas dirigidas a ese texto.
- Si se hablan de temas diferentes en la misma página, se utiliza las etiquetas en el código fuente del sitio web, <h2 a h6> para diferenciar los temas o subtemas.
- Contenido relevante, que sea diferente a otros sitios, tanto en la redacción como los temas que se habla, ya que es un estímulo para los rankings del sitio.
- El texto no se puede repetir en todas las páginas, puede ser penalizado.
- Se recomienda utilizar las palabras clave en negrita, cursiva, dentro de una "cita" y con letras mayúsculas o con mayor tamaño para destacarlas.
Haz clic en cada pestaña para conocer la información.
Es la relación en porcentaje porcentual entre el texto de un sitio web frente a la cantidad de código que utiliza para mostrarla. Debe estar entre el 15% a 30%, sí está por abajo significa que necesita más contenido.
Ejemplo:
Imagina que la página de inicio del sitio pesa 100 Kb, de estos, 80 Kb es por código HTML, CSS e imágenes; el otro 20 Kb corresponde por texto. Por lo tanto, el porcentaje de texto es de 20%, esto significa que es una página pobre en contenido.
Esta etiqueta viene acompañada de un número, desde el 1 hasta el 6, que predefine el tamaño del encabezado. Así, sería el encabezado más grande mientras que <h6> sería el más pequeño.
- Se debe poner la etiqueta H1 a H6, con la palabra clave dentro, se recomienda que vaya acompañada con más texto. Este factor es uno de los más importantes.
Todas las imágenes deben tener la etiqueta <alt> con diferentes palabras claves.
Se recomienda que el sitio contenga el archivo robots.txt, para que dar acceso a la información del código fuente; puede ser privado o público. Estructurar correctamente el robots.txt
Tenerlo bien estructurado. para que sea bien visto por las spiders o arañas de Google.
Tener al menos 5 enlaces internos para que haya variabilidad de páginas y contenido que tiene el sitio.
Tener al menos un enlace saliente, debe incluir una o algunas palabras clave en el anchor text y que al sitio que se dirija tenga buen rank que sea relevante al tema. Tener los menos posibles.
Que los enlaces no sean recíprocos para no afectar al sitio. Solo no caer en las granjas de enlaces y de los sitios similares a nuestro sitio sospechoso. Recomendamos que la palabra clave esté en el anchor text y que sea similar al tema, ya que esto refleja que la competencia va a buscarte y hace que el sitio se vuelva popular dentro de su tópico. No puede haber enlaces exagerados, ya que se considera spam. Se recomienda tener enlaces o links de .edu o .gob, ya que son muy valiosos porque son difíciles de obtener.
Es el ícono que se encuentra en el título, esto es para darle imagen y autenticidad a la empresa.
