Tema 1. Introducción a la gestión del marketing digital
1.1
1.1.1
1.2
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3

Gestión de sitios web
Definiendo la estrategia del sitio web
Branding
Marketing mix
El producto
El precio
Plaza: canal de distribución

Tema 2. Segmentación de mercado y mercado meta
2.1
2.2
2.3
2.4

El proceso de segmentación de mercados
Metodología para la investigación del consumidor
Investigación cualitativa y cuantitativa
Segmentando el mercado

Tema 3. Estrategia publicitaria para medios digitales
3.1
3.1.1
3.2
3.2.1
3.3

El proceso de decisión de compra y el comportamiento del consumidor
Comportamiento de compra en las organizaciones: características y mercado
Planeación de la estrategia publicitaria
Costos de publicidad en las empresas
Medios interactivos

Tema 4. Estrategias y análisis en redes sociales (Parte I)

4.1
4.1.1
4.2
4.2.1
4.2.2
4.2.3
4.3
4.3.1
4.3.2
4.4
4.4.1

Cómo generar estrategias en redes sociales
Definición de objetivos para la estrategia de contenidos
Publicaciones exitosas
Facebook Insights
Facebook Ads
Estructura de campañas de Facebook Ads
Servicio al cliente: Twitter
Twitter analytics o Twitter for business
Twitter Ads
Posicionamiento de marca: Instagram
Posicionamiento de la marca

Tema 5. Estrategias y análisis en redes sociales (Parte II)
5.1
5.1.1
5.1.2
5.1.3
5.1.4
5.2
5.2.1
5.3
5.3.1

La red social más importante: YouTube
Facts de Youtube
Para qué sirve YouTube
Cómo optimizar tu canal de YouTube
YouTube Ads
Red profesional: LinkedIn
LinkedIn para las marcas
Plataforma musical: Spotify
Spotify para las empresas

Tema 6. Plataformas de redes sociales y operaciones móviles
6.1
6.2
6.2.1
6.2.2
6.2.3
6.2.4
6.3
6.3.1
6.3.2

Publicidad pagada en Internet
Introducción a las aplicaciones móviles
Caso de estudio
Diferencias entre aplicaciones y web móviles
Publicación de la app en las tiendas oficiales
Lanzamiento y promoción
Estructura correcta de las Apps
El proceso de diseño y desarrollo de una app
Caso de estudio

Tema 7. Plan de marketing y ventas
7.1
7.2
7.3
7.4

Publicidad por Internet
Publicidad display
Publicidad por red de búsqueda
Publicidad por email marketing

Tema 8. Técnicas de análisis para el posicionamiento orgánico
8.1
8.2
8.3
Estructura del sitio back – end
Estructura del sitio Front End
Creatividad y mercadotecnia del sitio
Tema 9. Key Performmance Indicators (KPI)
9.1
9.2
9.3

¿Qué son las KPI’s? (Key Performance Indicators
Funciones y tipos de indicadores
Indicadores en el marketing digital

Tema 10. Creación de cuenta de negocios (Parte I)
10.1
10.2
10.3

Twitter
Facebook
WhatsApp

Tema 11. Creación de cuenta de negocios (Parte II)
111
11.2
11.3

Spotify
Instagram
Snapchat

Tema 12. Herramientas de gestión de redes sociales
12.1
12.2
12.3

Hootsuite
HubSpot
Sprout Social

Tema 13. Conceptualización de una marca
Tema 14. Creando perfiles en redes sociales y campañas en la red
Tema 15. Landing page y KPI en plataformas de redes sociales