Actividad 9: KPI’s
El participante reflexionará sobre la forma de evaluar el éxito o fracaso de una campaña publicitaria por performance.
Identificar la importancia de los indicadores para la mejora de las estrategias de mercadotecnia digital.
Ninguno.
- Navega por el sitio de Internet de tu preferencia e identifica cinco marcas de las cuales encuentres en la publicidad. Para cada marca, explica la campaña publicitaria que actualmente tienen e identifica las diferentes versiones y lugares en donde podrías encontrar más anuncios de estas marcas.
- Ahora, imagina que eres el Director de Mercadotecnia Digital de estas empresas y, una vez que se termine la campaña publicitaria que se está llevando a cabo online, le presentarás los resultados al Director General de la empresa. Da respuesta a lo siguiente, guíate con las siguientes preguntas:
- ¿Cuál fue el mensaje principal que se buscaba enviar con esta campaña?
- ¿Cuáles indicadores primarios, secundarios y de uso definirías para esta campaña como parte de los resultados que le vas a presentar?
- ¿Cuáles KPI para marketing digital se recomiendan?
- ¿Qué ajustes o actividades complementarias recomiendas a estas marcas que realicen?
- No olvides justificar tus respuestas y hacer una presentación ejecutiva que incluya las cinco campañas de cada marca.
Criterio |
Puntaje |
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1. |
Identifica 5 marcas y explica la campaña publicitaria de cada una. |
40 |
2. |
Definió KPI’s propuestas de las 5 marcas seleccionadas y dio respuesta, al menos a las 4 preguntas ahí planteadas. |
60 |
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Total |
100 |
Reporte y presentación ejecutiva de cada marca.