Es aquella que se compone por una invención (nueva o existente) y la opinión del mercado meta.

1. Cuando estás altamente involucrado en una industria.
2. Cuando eres un externo y traes a la industria una perspectiva fresca.
3. Cuando juntas ideas y conocimiento a propósito para crear conocimiento nuevo.
4. Preguntarle al consumidor.

Del entorno que te rodea, tu experiencia previa y tus capacidades de observación y análisis.