El propósito o razón de existir de una organización. Debe ser claramente definida porque provee fronteras y enfoque.

Define las metas que pretendemos conseguir en el futuro, hacia dónde se dirige la empresa a largo plazo y en qué se deberá convertir.

La estrategia de una empresa es una conceptualización de sus objetivos de largo plazo y el propósito de la organización y un conjunto de planes de acción (tácticas) y metas de corto plazo que apoyan el logro de los objetivos.