Tema 1. |
Introducción e historia de las relaciones públicas |
1.1
1.2
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Antecedentes históricos
Definición de Relaciones Públicas |
Tema 2. |
Las relaciones públicas en la sociedad actual |
2.1
2.2
2.3
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Función y objetivo de las relaciones públicas
Utilidad de las RP en el mundo actual
Qué son y qué no son las relaciones públicas
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Tema 3. |
Introducción a los medios |
3.1
3.2
3.3
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Medios impresos
Medios electrónicos
Medios digitales |
Tema 4. |
Principales actividades y relación con medios |
4.1
4.2
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Las relaciones (de prensa y de diferentes naturalezas)
Estructura y jerarquía de medios
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Tema 5. |
El futuro de las Relaciones Públicas |
5.1
5.2
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Tendencias en comunicación
Tecnología en RP – redes sociales, aplicaciones y medición de impacto
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Tema 6. |
Comunicación pública y cabildeo |
6.1
6.2
6.3
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Historia y objetivos
Leyes que regulan el cabildeo
Ética en las relaciones públicas |
Tema 7. |
Herramientas de comunicación |
7.1
7.2
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Herramientas de planeación y control (o “preparación de terreno”)
Herramientas de acción y ejecución (conferencias de prensa, entrevistas, otros)
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Tema 8. |
Públicos objetivo o audiencias |
8.1
8.2
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Comunicación interna
Comunicación externa
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Tema 9. |
Análisis y noticias |
9.1
9.2
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Noticias preparadas
Noticias espontáneas
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Tema 10. |
Entrenamiento a voceros |
10.1
10.2
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Técnicas de entrevista
Preparación de voceros
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Tema 11. |
Ceremonia, protocolo oficial y empresarial |
11.1
11.2
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Historia del protocolo y elementos (himnos, banderas, correspondencia)
Actividades oficiales (cenas, discursos, recepciones, conmemoraciones, inauguraciones, mesas de honor, procesiones, sepelios, visitas)
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Tema 12. |
Imagen corporativa |
12.1
12.2
12.3
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¿Qué es una corporación?
Creación de valores y objetivos corporativos
Importancia de las RP en la imagen corporativa |
Tema 13. |
Las RP como herramienta de mercadeo |
13.1
13.2
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Marketing integral: las RP en la mezcla promocional
Publicity
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Tema 14. |
Manejo de Crisis |
14.1
14.2
14.3
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Definición de crisis
Plan de acción
Prevención de crisis futuras |
Tema 15. |
Estrategia de Relaciones Públicas |
15.1
15.2
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Técnicas de RP
Campaña de RP
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