Tema 1.	Investigación avanzada de mercados
1.1 1.2 1.3 1.4	Inteligencia de mercados e inteligencia competitiva Proceso de investigación avanzada de mercados Investigación exploratoria, descriptiva o causal Propuesta de investigación avanzada de mercados
Tema 2.	Investigación exploratoria
2.1 2.2 2.3	Criterios y clasificación de datos Ventajas y usos de datos Fuentes de datos y bases de datos
Tema 3.	Investigación cualitativa
3.1 3.2 3.3 3.4	Sesiones de grupo Entrevistas a profundidad Técnicas proyectivas Análisis de datos cualitativos
Tema 4.	Encuestas y observación
4.1 4.2 4.3 4.4	Técnicas de encuesta Comparación y selección del tipo de encuesta Procedimientos de observación Procedimientos etnográficos
Tema 5.	Investigación causal
5.1 5.2 5.3	Validez interna y externa Experimentos de laboratorio y de campo Prueba de mercado
Tema 6.	Medición y escalamiento
6.1 6.2 6.3	Técnicas comparativas y no comparativas de escalamiento Decisiones sobre técnicas de escalamiento Evaluación del escalamiento
Tema 7.	Cuestionarios y formatos
7.1 7.2	Cuestionarios y formatos de observación Diseño del cuestionario
Tema 8.	Muestreo
8.1 8.2	Diseño de la muestra o censo Técnicas de muestreo probabilístico y no probabilístico
Tema 9.	Tamaño inicial y final de la muestra
9.1 9.2 9.3	Determinación del tamaño de la muestra Intervalo de confianza Ajuste del tamaño de la muestra
Tema 10.	Trabajo de campo
10.1 10.2	Procesos del trabajo de campo Recolección de datos
Tema 11.	Preparación de los datos
11.1 11.2	Proceso de preparación de los datos Clasificación de las técnicas estadísticas
Tema 12.	Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
12.1 12.2 12.3	Distribución de frecuencias Introducción a las pruebas de hipótesis Tabulaciones cruzadas
Tema 13.	Información relevante de la organización
13.1 13.2 13.3	Indicadores relevantes para el análisis de las empresas Tendencias y análisis de información relevante Reportes de resultados ejecutivos y operativos
Tema 14.	Reporte de investigación avanzada de mercados
14.1 14.2	Aspectos relevantes de un reporte de investigación avanzada de mercados Diseño y presentación de un reporte ejecutivo de investigación de mercados