Comprender las distintas escalas de medición que pueden usarse en investigación de mercados y las capacidades de medición que proporciona cada una de ellas.
En este tema comprenderás que existen varias formas en que se puede plantear las preguntas en una encuesta, y que su diseño será clave para que arrojen la información que necesitas. Además, aprenderás a asignar números o símbolos a las respuestas con el fin de poder medir sus resultados para tomar decisiones.
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Marctemática. (2021, 24 de agosto). Escalas de Medición Estadística [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=wp9uvkzINhQ
Construir preguntas usando distintas escalas de medición para el diseño de una investigación de mercados cuantitativa.