Arens, W., Weigold, M. y Arens, C. (2008). Publicidad (11ª ed.). México: McGraw-Hill. 
ISBN: 970-10-4474-6

Belch, G. (2005). Publicidad y promoción: perspectivas de la comunicación. México: McGraw-Hill. 
ISBN: 9701046803

Duncan, T. (2005). Principles of Advertising & IMC (2ª ed.). México: McGraw-Hill. 
ISBN: 978-0-07-111118-8

Murphy, J. & Cunningham, I. (1993). Advertising and Marketing Communication Management. Estados Unidos: The Dryden Press. 
ISBN: 0-03-051069-4