Gestión de mercadotecnia digital

Actividad integradora

Competencia de la credencial:

Examina la estrategia de marketing digital de una marca y propone mejoras para generar éxito en la empresa.

Instrucciones:

Serás el responsable de examinar y medir el actual plan de marketing digital de una marca, puedes seleccionar una marca de tu preferencia y a la que tengas acceso. Posteriormente, desarrollarás propuestas y un plan de acción para la marca seleccionada.

Construye el brief de la marca, identificando:

1. Nombre, logotipo, frase y filosofía que identifique a la marca.
2. Situación actual del mercado mexicano. Guíate con las siguientes preguntas:
   • ¿Qué marcas existen actualmente en México?
     
   • ¿Cuál es el mercado meta de estas marcas?
     
   • ¿Cuál es la estrategia de marketing digital que manejan estas marcas?
     
   • ¿Cómo gestionan las plataformas que utilizan para su promoción?
     
   • ¿Cuál es la estrategia de marketing digital actual de la marca seleccionada?
     
3. Perfil del cliente de la marca. Guíate con las siguientes preguntas:
   • ¿Cómo lo describirías?
   • ¿En qué zona geográfica se ubicaría y dónde lanzarías esta marca?
     
   • ¿Cómo es esta persona?
     
   • ¿Qué le gusta hacer?
     
   • ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta?
     
   • ¿Cómo es su actividad y presencia en los medios digitales?
     
   • ¿Cuál será tu mercado primario?
     
   • ¿Cuál será tu mercado secundario?
     
   • ¿Cuál es el tipo de internauta al que está dirigido?
4. Justifica el motivo por el cual consideras que esta marca debe o no apostarle al marketing digital para el
   lanzamiento de la misma. Responde las siguientes preguntas:
   • ¿Por qué es importante en su estrategia y gestión?
     
   • ¿Cuáles son las tendencias online actuales de la industria?
     
   • ¿Cuál es la razón por la que los clientes comprarán esta marca de productos?
     
   • ¿Por qué lo deben hacer en las tiendas físicas? ¿Por qué comprarían en la tienda online?
5. Revisa los canales de comunicación y distribución actuales que maneja la marca (venta) y describe las promociones que maneja.
6. Enlista 10 mejoras, su posible solución y el tiempo requerido para cada acción.

Criterios de evaluación:

• Descripción general de la marca.
• Análisis del mercado mexicano.
• Perfil del cliente/mercado meta.
• Justificación del uso de marketing digital.
• Análisis de los canales de comunicación de la marca y propuesta de mejora.