Marketing digital deportivo

Actividad integradora

Competencia de la credencial:

Rentabiliza la empresa deportiva a través del diseño de planes estratégicos de mercadotecnia y gestión de comunicación en plataformas digitales.

Instrucciones:

Selecciona el club deportivo de tu preferencia y supón que trabajas para el área de mercadotecnia. Como parte de tus funciones se te ha solicitado que desarrolles un plan integral de marketing que incluya los siguientes puntos:

• Análisis situacional:
  • Situación actual de la industria deportiva.
  • Análisis de presencia digital.
  • Principales competidores.
  • Benchmarking competitivo.
  • Análisis de micro y macroentorno.
  • Participación de mercado.
  • Análisis FODA.
  • Identifica todos los esfuerzos de marketing en el deporte.
  • Identifica todos los esfuerzos de marketing por medio del deporte.
• Mercado meta:
  • Desarrolla el segmento de mercado del club seleccionado.
  • Crea al menos dos buyer personas.
• Objetivos: plantea al menos cinco objetivos de marketing utilizando la metodología SMART, los cuales deben enfocarse en los siguientes puntos:
  • Presencia digital.
  • Experiencia del cliente.
  • Calidad en el servicio.
• Estrategias: desarrolla las siguientes estrategias tomando como punto de partida la “pasión del fanático”:
  • Desarrolla una estrategia de contenidos: selecciona las redes sociales y otros medios digitales (marketing de correo electrónico, blogs, sitios web, etc.) más adecuados para distribuir contenido de valor a partir de las características de tu buyer persona. Justifica tu respuesta.
  • Desarrolla una estrategia publicitaria: plantea al menos dos campañas publicitarias en diferentes medios de comunicación. Para ambas campañas debes incluir su objetivo específico, duración y presupuesto.
  • Crea una estrategia de marketing de experiencias: realiza el diseño de una experiencia a través de un plan de recompensas para los consumidores clave. Recuerda incluir actividades orientadas a crear un vínculo positivo entre la entidad deportiva y el aficionado o consumidor.
  • Patrocinios: determina los tipos de patrocinios más adecuados para el club deportivo que seleccionaste y justifica tu respuesta.
    
• Medios de comunicación:
  • Selecciona y justifica los medios de comunicación que utilizarías. Toma en cuenta que los puntos anteriores son parte de una estrategia multicanal.
  • Desarrolla una agenda de medios en la que detalles los temas que consideras más relevantes del club deportivo que seleccionaste.
• Indicadores de desempeño:
  
  • Determina tus KPI para la estrategia de contenidos y publicitaria. Recuerda que las estrategias y los indicadores deben estar alienados con los objetivos que planteaste en el brief publicitario.

Criterios de evaluación:

• Presentar el análisis situacional completo.
• Describir el mercado meta.
• Plantear los objetivos con la metodología SMART.
• Diseñar las estrategias de acuerdo con los objetivos.
• Seleccionar los medios de comunicación.
• Seleccionar los indicadores clave de desempeño (KPI).